Google Analytics mit Google Tag Manager auf einer WordPress-Website installieren.

Für wen ist es relevant?

Dieser Arbeitsschritt ist für WordPress-Nutzer:innen relevant.

Was ist das Ziel?

Das Google Analytics Tag mit dem Google Tag Manager auf einer WorldPress-Website zu installieren.

Warum ist das wichtig?

Mit Google Analytics gewinnt man ein tieferes Verständnis für die Besucher:innen der Website.

Was ist das Ergebnis?

Eine erfolgreiche Installation des Analytics-Tag und dessen Ausführung auf allen Seiten.

Wann macht man das?

Einmal, idealerweise nach der Onlinestellung der Website.

Was wird benötigt?

Admin Zugang zur WorPress-Website und einen bereits installierten Google Tag Manager.

Wieviel Zeit benötigt man?

Circa 10 - 15 Minuten.

Schwierigkeitsstufe:

Leicht

Bereit? Dann starten wir:

Einen Google Analytics Account einrichten:

Rufen Sie die Startseite von Google Analytics auf:
https://marketingplatform.google.com/about/analytics/
Klicken Sie auf „Jetzt loslegen“ und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an oder erstellen Sie eines.

Klicken Sie im nächsten Schritt auf „Messung starten„.

Fügen Sie Ihrem Konto einen Namen hinzu. Verwenden Sie z. B. Ihren Firmennamen (1)
Entscheiden Sie, welche Datenfreigabeeinstellungen Sie Google erteilen wollen (2)
Klicken Sie auf „Weiter“ (3)

Vergeben Sie einen Property-Namen (dieser muss zwischen 4 und 100 Zeichen lang sein). Sie können z. B. „Property 1“ verwenden, da Sie in einem Analytics-Konto mehrere Properties anlegen können. Sie können den Namen später unter „Verwaltung“ wieder ändern. (1)
Wählen Sie im Dropdown Ihr Land z. B. „Deutschland“ aus. Die Zeitzone wird dann, je nach Land, automatisch angezeigt. (2)
Wählen Sie im Dropdown Ihre verwendete Währung aus (3)
Lassen Sie die Einstellung unter „Erweiterte Optionen“ so wie sie ist (4)
Klicken Sie auf „Weiter“ (5)

Im nächsten Schritt der Anmeldung können Sie noch entscheiden, ob Sie Google weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen geben möchten. Diese Angaben sind optional. (1)
Klicken Sie auf „Erstellen“ (2)

Es erscheint nun abschließend noch ein Overlay.
Wählen Sie aus dem Dropdown-Menü Ihr Land aus. (1)
Stimmen Sie durch Aktivieren des Kontrollkästchens den Datenverarbeitungsbedingungen zu. (2)
Schließen Sie die Anmeldung mit Klick auf „Ich stimme zu“ ab. (3)

Es erscheint nun noch ein Overlay bzgl. der E-Mail-Kommunikation.
Wählen Sie aus, welche E-Mails Sie von Google erhalten wollen. Die Auswahl ist optional. (1)
Klicken Sie auf „Speichern„. (2)

Google Analytics 4 (GA4) Datenstream einrichten

Google Analytics 4 (GA4) wird der neue Standard in der Webanalyse und wird den bisherigen Standard „Universal Analytics“ ablösen. Wir werden uns deshalb in diesem Tutorial mit der Implementierung von GA4 beschäftigen.

Nachdem nun die grundsätzlichen Basics abgeschlossen sind, können wir uns um die Einrichtung des Datenstreams kümmern.
Da die zu erhebenden Daten von Ihrer WordPress-Website kommen, klicken Sie bei „Plattform auswählen“ auf „Web„. (1)

Sollten Sie an dieser Stelle (1) feststellen, dass Ihre URL kein „https“ aufweist, dann sollten Sie sich schnellstmöglich ein SSL-Zertifikat für Ihre Domain besorgen.*
Tragen Sie Ihre Website-URL ein (2) und geben Sie Ihrem Stream einen beliebigen Namen (3).
Klicken Sie auf Stream erstellen. (4)

* Eine sichere Verbindung ist nur dann gewährleistet, wenn stets “https” angezeigt wird. Ohne eine SSL-Verschlüsselung (Secure Sockets Layer) ist Ihre Website anfällig für den Datenmissbrauch Dritter. Sollten Sie ein Kontaktformular auf Ihrer Website zur Verfügung stellen, dann können Sie ohne SSL-Verschlüsselung datenschutzrechtlich belangt werden. Es droht Ihnen sogar ein Bußgeld.

Der Stream ist nun erstellt und Sie können die für den Google Tag Manager erforderliche „MESS-ID“ über das Icon in die Zwischenablage kopieren. (1)

Google Analytics mit dem Google Tag Manager implementieren.

Öffnen Sie ein neues Browser-Tab und loggen Sie sich in den Google Tag Manager mit dem selben Account ein, mit dem Sie auch bei Google Analytics angemeldet sind.
Klicken Sie danach auf „Neues Tag hinzufügen„. (1)

Klicken Sie auf das Feld „Tag-Konfiguration„. (1)

Wählen Sie „Google Analytics: GA4-Konfiguration“ aus und klicken das Feld an. (1)

Fügen Sie die „MESS-ID“ aus der Zwischenablage in das entsprechend beschriftete Feld ein. (Die MESS-ID haben Sie zuvor aus Google Analytics kopiert). Die weiteren Einstellungen belassen Sie so, wie sie sind. (1)
Klicken Sie danach auf das Feld „Trigger„. (2)

Klicken Sie auf „All pages„. (1)

Klicken Sie auf „Speichern„.

Tragen Sie einen neuen „Tag-Namen“ in das Feld ein (1) und klicken Sie „Speichern„. (2)

Im Workspace wird Ihnen nun angezeigt, dass Sie Veränderungen vorgenommen haben. (1)
Damit GA4 ordnungsgenäß ausgeführt werden kann, ist es zwingend erforderlich, dass Sie die Schaltfläche „In Vorschau ansehen“ klicken. (2)

Tragen Sie die URL Ihrer Website in das Feld ein (1) und klicken Sie „Connect„. (2)

Sie bekommen nun Ihre Website mit einem Hinweis auf die erfolgreiche Verbindung mit dem Tag Assistant angezeigt.
Klicken Sie auf „Finish“ (1)

Klicken Sie auf „Continue„.

Klicken Sie auf „Senden„. (1)

Der erste Teil ist geschafft. Jetzt sollte es Ihnen leicht fallen, auch das zweite Code-Snippet einzufügen, da die weiteren Schritte praktisch Wiederholungen sind:

Wenn das Feld „Veröffentlichen und Version erstellen“ noch nicht aktiv ist klicken Sie es an, so dass es blau hinterlegt ist. (1)
Vergeben Sie der Konfiguration einen Versionsnamen, (2)
Beschreiben Sie kurz die Version, so dass Sie die Änderungen auch später nachvollziehen können. (3)
Klicken Sie auf „Veröffentlichen„. (4)

Sie erhalten nun noch eine Zusammenfassung der Version.
Klicken Sie zum Abschluss auf das Dropdown-Menü (1) und dann noch auf „Veröffentlichen„. (2)
Glückwunsch, Sie haben Google Analytics 4 installiert.

Prüfen, ob Google Analytics korrekt ausgeführt wird.

Öffnen Sie ein neues Browser-Tab und öffnen Sie darin Ihre Website. Lassen Sie das Tab geöffnet und öffnen Sie Google Analytics in einem anderen Tab.
Klicken Sie in Google Analytics auf „Berichte“ (1)
Wird in dem Berichtsfeld „Nutzer in den letzten 30 Minuten“ (2) mindestens ein Nutzer angezeigt, dann haben Sie Google Analytics korrekt installiert.